By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising and marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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Read Online or Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse PDF

Best marketing books

All Marketers are Liars (with a New Preface): The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All

Seth Godin's 3 crucial questions for each marketer:
"What's you tale? "
"Will the folks who have to listen this tale think it? "
"Is it precise? "

All retailers inform tales. And in the event that they do it correct, we think them. We think that wine tastes larger in a $20 glass than a $1 glass. We think that an $80,000 Porsche is greatly better to a $36,000 Volkswagen that's nearly an identical vehicle. We think that $125 shoes make our ft believe better--and glance cooler--than a $25 model. And believing it makes it true.

As Seth Godin confirmed during this debatable ebook, nice sellers don't speak about positive aspects or perhaps merits. as an alternative, they inform a story--a tale we wish to think, even if it's actual or now not. In an international the place most folk have an enormous variety of offerings and no time to cause them to, each association is a marketer, and all advertising is set telling stories.

Marketers be successful once they let us know a narrative that matches our worldview, a narrative that we intuitively embody after which proportion with our neighbors. examine the Dyson vacuum cleanser, or Fiji water or the iPod.

But watch out: in the event that your tales are inauthentic, you move the road from fib to fraud. sellers fail once they are egocentric and scurrilous, once they abuse the instruments in their alternate and make the area worse. That's a lesson realized the demanding approach by means of telemarketers, cigarette businesses, and sleazy politicians.

But for the remainder of us, it's time to include the facility of the tale. As Godin writes, "Stories enable you to comprehend the area. tales are the single method we all know to unfold an idea. sellers didn't invent storytelling. they simply perfected it. "

Marketing Research for Non-profit, Community and Creative Organizations

'Marketing examine for Non-profit, neighborhood and inventive firms' is a accomplished consultant to engaging in examine equipment in the non-profit quarter. hugely useful, the aim of the booklet is two-fold. to begin with, it goals to coach the readers on how examine can be used to assist their association succeed in its pursuits.

Unternehmen Universitat: Wissenschaft und Wirtschaft im Dialog (2. Forum Hochschulmarketing der Freien Universitat Berlin)

Wissenschaft und Wirtschaft rucken naher zusammen. Das gilt nicht nur fur die bereits traditionell angewandten Forschungsbereiche der Natur-, Technik- und Wirtschaftswissenschaften, um Transaktionsbeziehungen der besonderen paintings bemuhen sich langst auch Geistes-, Kultur- und Medienwissenschaften. Der Bologna-Prozess, die beiden Exzellenzwettbewerbe und die grossen wiss- schaftspolitischen Offensiven wie etwa das Jahr der Geisteswissenschaften haben die gesamtgesellschaftliche Relevanz universitarer Lehre und Forschung nachhaltig in das offentliche Bewusstsein geruckt.

Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques

This groundbreaking model branding and administration textual content brings an analytical company size to the selling and company innovations of the luxurious style items undefined. it'll make attractive examining for a person who needs to profit concerning the pleasing company of turning useful items into items of wish.

Additional resources for Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

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Sponsoring von Vereinen, deren Abteilungen und/oder der Ligen ermöglicht abhängig von der Spielklasse neben einer nationalen und regionalen Reichweite ebenso eine internationale Reichweite. Das Sponsoring einzelner Teams oder von Einzelsportlern kann neben den sportartspezifischen sogar auch individuelle Imageattribute nutzbar machen. a. in Form der O2-World in Berlin, der ESPRITarena in Düsseldorf, dem Dortmunder Signal Iduna Park, der SAP Arena Mannheim oder der Allianz Arena München mit der Verbindung zum Fußball sowie dem Gerry-Weber- Stadion in Halle/Westfalen mit der Verbindung zum Tennis.

101 Ebenso Wiedmann / Bachmann / Frerichs, Ambush Marketing, S. 6. 102 Weiß, Sport und Gesellschaft, S. 68. 2013). 104 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. ; Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. , wobei dieser nicht die streutechnischen Ziele nennt. 105 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. 13 f. 106 Vgl. Dress, Bedeutung und Erscheinungsformen des Sportsponsoring, S.

49 Inwieweit im Gegensatz dazu der Public Viewing–Veranstalter mit (Groß)Leinwänden und dessen Sponsoren in den Bereich des Ambush Marketing vordringen und damit eventuell berechtigterweise von der Definition von Bortoluzzi Dubach /Frey erfasst wären, bleibt einer urheberrechtliche Prüfung vorbehalten. , S. , Ambush Marketing im Sport, S. 31. 42 Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 34. 43 Sandler/ Shani, Olympic Sponsorship vs. „Ambush“ Marketing, S. 9 (11). 44 Ebenso Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S.

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