By A. V. Shukla

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All Marketers are Liars (with a New Preface): The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All

Seth Godin's 3 crucial questions for each marketer:
"What's you tale? "
"Will the folk who have to listen this tale think it? "
"Is it actual? "

All sellers inform tales. And in the event that they do it correct, we think them. We think that wine tastes larger in a $20 glass than a $1 glass. We think that an $80,000 Porsche is greatly more advantageous to a $36,000 Volkswagen that's nearly a similar vehicle. We think that $125 shoes make our toes consider better--and glance cooler--than a $25 model. And believing it makes it true.

As Seth Godin confirmed during this arguable publication, nice retailers don't speak about gains or perhaps advantages. as a substitute, they inform a story--a tale we wish to think, no matter if it's actual or no longer. In a global the place most folk have an enormous variety of offerings and no time to cause them to, each association is a marketer, and all advertising and marketing is set telling stories.

Marketers prevail once they let us know a narrative that matches our worldview, a narrative that we intuitively include after which proportion with our buddies. examine the Dyson vacuum purifier, or Fiji water or the iPod.

But watch out: in case your tales are inauthentic, you move the road from fib to fraud. retailers fail once they are egocentric and scurrilous, after they abuse the instruments in their alternate and make the area worse. That's a lesson discovered the not easy approach by means of telemarketers, cigarette businesses, and sleazy politicians.

But for the remainder of us, it's time to include the ability of the tale. As Godin writes, "Stories show you how to comprehend the area. tales are the one manner we all know to unfold an idea. agents didn't invent storytelling. they simply perfected it. "

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Example text

In einer modernen Besamungsstation gibt es einen separaten Raum zum Absamen der Hengste mit einem anliegenden Labor. Es müssen die Vorschriften des zuständigen Tierzuchtsamtes eingehalten werden. Der Hengst, der in der Besamung eingesetzt werden soll, muss jährlich untersucht werden und daraufhin eine Besamungserlaubnis erteilt bekommen. Die künstliche Besamung schont die Hengste, Verletzungen während des Deckaktes bei der Stute und beim Hengst sind ausgeschlossen. Aus einem Ejakulat können mehrere Spermaportionen gewonnen werden, die in einem Labor aufbereitet werden.

Der Vorteil liegt in dem Imagegewinn für das Landgestüt Zweibrücken. Der namhafte Ausbilder könnte allerdings auch die Ausbildung der am Leistungssport orientierten Reiter übernehmen. Dies wäre dann wiederum ein wirtschaftlicher Faktor. Durch die vermehrte Nachfrage nach Unterricht in Zweibrücken wäre eine weitere Einnahmequelle erschlossen. 3 Landgestütsmitarbeiter bereiten die Hengste und stellen sie auf Turnieren vor Eine weitere Möglichkeit, Turniersport im Zweibrücker Landgestüt zu betreiben, wäre die Vorbereitung und Vorstellung der Hengste durch Gestütsmitarbeiter.

Auf den folgenden Seiten werden die verschiedenen Möglichkeiten in Bezug auf die Konstellation des Turnierstalls erklärt und ökonomisch dargestellt. 1 Verpachtung mit Beritt und Vorstellung der Landgestütshengste Ein Stalltrakt des Zweibrücker Landgestüts wird an einen renommierten Ausbilder verpachtet. Zusätzlich wird eine Vereinbarung mit dem Zweibrücker Landgestüt getroffen, dass dieser die aktiven Landgestütshengste ausbildet und auf Turnieren vorstellt. Ein Vorteil liegt in der ständigen Anwesenheit des Turnierreiters auf der Anlage, wodurch die Anfahrtsaufwendungen entfallen.

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